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上海展覽總面積躍居世界第一:會(huì)否出現(xiàn)"同城大戰(zhàn)"

2015-07-07 13:37:49 點(diǎn)擊數(shù):

位于虹橋商務(wù)區(qū)的國家會(huì)展中心將于今年全面投入運(yùn)營,屆時(shí)上海全市展覽面積將達(dá)100萬平方米,位列世界第一。

一座城市有如此多的展覽館,會(huì)否導(dǎo)致“同城大戰(zhàn)”,從而影響上海走向國際會(huì)展之都?

國家會(huì)展中心來了

近年來,上海會(huì)展業(yè)無論是展覽數(shù)量還是展覽面積,在國內(nèi)各大城市中都居于首位,在世界主要會(huì)展城市中也名列前茅。2014年,上海全年共舉辦展覽會(huì)755個(gè),相比2013年增長了3.27%。

在上海各大展覽館中,浦東新國際博覽中心堪稱業(yè)界翹楚。它的規(guī)模、辦展數(shù)量、展覽質(zhì)量都是上海乃至全國最好的。然而,今年新國際博覽中心將面臨前所未有的挑戰(zhàn),因?yàn)閲視?huì)展中心來了。

國展中心位于虹橋商務(wù)區(qū)核心區(qū)西部,是目前世界上規(guī)模最大的建筑單體和面積最大的會(huì)展綜合體。與浦東新國際博覽中心相比,國展中心40萬平方米的室內(nèi)展覽面積,是其面積的2倍。

在如今的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,中國展覽業(yè)也在轉(zhuǎn)型中,浦東與浦西兩大會(huì)展中心會(huì)否出現(xiàn)“有館無展”現(xiàn)象?

對此,上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長陳先進(jìn)表示,在開始階段,虹橋的國展中心會(huì)對浦東新國際博覽中心會(huì)產(chǎn)生一些影響,博覽中心的項(xiàng)目總規(guī)模數(shù)會(huì)有所減少,但是影響的時(shí)間應(yīng)該不會(huì)長。“因?yàn)槠謻|新國際博覽中心的場館服務(wù)非常規(guī)范,品牌知名度高,已經(jīng)有了固定客戶群。另一方面,國際會(huì)展業(yè)的重心正在加速東移,上海的展覽總量還會(huì)上升。‘有館無展’現(xiàn)象是不太可能出現(xiàn)的。未來,兩大館將互相補(bǔ)充,在競爭中相互合作,攜手平穩(wěn)發(fā)展。”

兩大展館運(yùn)營方式不同

一個(gè)令業(yè)界擔(dān)心的問題是,上海兩大會(huì)展中心會(huì)不會(huì)因?yàn)楦偁?,?dǎo)致“同質(zhì)化”。

記者在采訪中了解到,這樣的擔(dān)憂不無道理。但是基于國家會(huì)展中心和新國際博覽中心不同的運(yùn)營模式,兩者所辦展會(huì)“撞車”概率不會(huì)太高。從目前安排來看,今后國家會(huì)展中心既是場館出租方,又是展覽會(huì)項(xiàng)目的組織方,因此會(huì)有許多自辦展覽。而浦東新國際博覽中心的運(yùn)營模式截然不同,作為中德合資合營的第一家展覽中心,博覽中心只作為場館的出租方,并不擔(dān)任項(xiàng)目的組織,由此間接避免了“同質(zhì)化”問題。

事實(shí)上,很多國外展商更關(guān)心上海展覽業(yè)的開放問題。國家會(huì)展中心既出租場館,又自己辦展,如何確保展覽項(xiàng)目的公平公正?對此,法國巴黎會(huì)展中心總經(jīng)理雷諾給出了好辦法。“當(dāng)法國巴黎會(huì)展中心遇到自辦展項(xiàng)目與其他租館方項(xiàng)目主題等相同時(shí),場館方優(yōu)先考慮讓對方先進(jìn)入展覽,這樣做后對場館方的影響更好,生意也更紅火。”

虛擬會(huì)展能否取代實(shí)體展覽

其實(shí),不管是國家會(huì)展中心,還是新國際博覽中心,還面臨一個(gè)共同的挑戰(zhàn)者,那就是互聯(lián)網(wǎng)。

面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的新技術(shù),虛擬會(huì)展是否取代實(shí)體會(huì)展?這又是一個(gè)觸動(dòng)業(yè)界神經(jīng)的話題。騰訊上??偨?jīng)理張立軍認(rèn)為,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在會(huì)展業(yè)中的運(yùn)用是會(huì)展業(yè)一次新的革命,將為會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來新動(dòng)力,“永不落幕”虛擬會(huì)展的出現(xiàn)及發(fā)展是必然趨勢。

上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長龔維剛則認(rèn)為,虛擬會(huì)展的局限性非常明顯,因此不可能代替實(shí)體會(huì)展。“兩者之間應(yīng)該是互相補(bǔ)充的關(guān)系。像價(jià)格并不高昂的消費(fèi)品類展覽,能夠在虛擬會(huì)展上亮一亮相。與工業(yè)相關(guān)的建材或者是高科技的電子產(chǎn)品,出現(xiàn)在虛擬會(huì)展上就產(chǎn)生不了影響力。利用互聯(lián)網(wǎng),確實(shí)能擴(kuò)大虛擬會(huì)展的市場,虛擬會(huì)展也有可能是未來會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向,但是與此相比,傳統(tǒng)實(shí)體會(huì)展業(yè)的可信度更高。”

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